Общие условия такие:
- Я покупаю трафик в какой-то системе, будь то Google Adwords, Mobfox или где-то еще.
- Мне нужно знать какие объявления, ключевые слова, модели телефонов и другие параметры дают конверсию.
- Мне нужно удобно анализировать весь этот массив данных и видеть информацию и по тем кликам, которые дают конверсию и по тем, которые конверсию не дают.
- Система отчетов партнерок в большинстве случае не позволяет видеть полную картинку.
Из этого вытекает использование внешнего трекера, который:
- умеет отслеживать 10-20 входящих параметров по уникальному клику
- умеет работать с данными о конверсиях
Для того, чтобы получить данные о конверсиях обычно используются два механизма — tracking pixel и postback. С tracking pixel сложности — партнерки отказываются втыкать ваш пиксел на thanks page оффера. Наиболее распространенным механизмом получения информации о лидах является postback.
У постбека (post back, post-back, postback) есть еще несколько названий, которые достаточно часто употребляются: пингбек (pingback), server to server pixel (s2s pixel), s2s post back, server tracking post back.
Постбек — это механизм, позволяющий партнерке передавать данные о конверсиях вашему трекеру.
Например, самый простой случай — direct linking. Я покупаю трафик так:
- Размещаю ссылку на свой трекер, что-то вроде mytrackerurl.com/index.php?CID=id&ppc=ppc1&ad=ad1&adgroup=adgroup1&keyword=keyword1. То есть пользователь незаметно для себя проходит через мой трекер. Все параметры записываются в трекер — откуда пришел, по какому объявлению кликнул, какой оператор и трубка и т.д. В этот же момент пользователю присваивается уникальный ID. Например 42 или 123 или 18237482
- После того, как пользователь прошел через трекер, он отправляется по ссылке партнерки, что-то вроде affnetworktracker.com/offerlink. Трекер к ссылке добавляет тот самый уникальный ID. Получается что-то вроде affnetworktracker.com/offerlink?subid=42. Партнерка у себя эту информацию тоже фиксирует.
- Если по ID 42 проходит конверсия, то партнерка пингует мой трекер с подстановкой ID. То есть обращается по примерно такому урлу mytrackerurl.com/update.php?subid=42.
- Трекер фиксирует эту информацию в базе. В отчетах я вижу, что именно этот клик принес мне конверсию.
Большая часть партнерок поддерживает postback и не требуется каких-то дополнительных телодвижений, чтобы активировать ее. В трекеры типа prosper202 или CPVLab тоже встроена поддержка постбека.
Настройка постбека обычно сводится к следующему:
- Получаем линк от партнерки с местом для subid. Например, в Myragon можно добавлять любой параметр к URL оффера — добавляем к линку что-то вроде &postback=. Для партнерок на Hasoffers это обычно &aff_sub=.
- Используем этот линк в трекере с подстановкой subid. В prosper202 это добавление [[subid]], то есть у нас будет &postback=[[subid]] или &aff_sub=[[subid]].
- Получаем от трекера post back URL, то есть URL по которому партнерка будет нас пинговать, для проспера это линк вида вашдомен/tracking202/static/gpb.php?amount=&subid=
- Настраиваем передачу данных от партнерки в трекер, то есть добавляем в партнерке post back URL с подставленным параметром. Для Myragon это будет ваш параметр, что-то типа gpb.php?amount=&subid=[=pingback=], для Hasoffers-партнерок это будет tracking202/static/gpb.php?amount=&subid={aff_sub}
Все, после настройки все будет работать и у вас будет любая информация об источнике конверсий.